Amióta több, marketinggel foglalkozó szakirodalmat olvasok, a blogomra, mint egyfajta termékre tekintek. Ha pedig a blogom egy (szellemi)termék, akkor miért ne érvényesülnének a piac, a marketing szabályai a blogomra is?

Amikor egy új terméket bevezetünk, vagy egy meglévő számára piacot akarunk nyerni, akkor fontos, hogy ezt a terméket megfelelően pozíciónáljuk: 

Pozicionálással a vevőben kialakuló képet befolyásoljuk úgy, hogy cégünk, termékünk vagy szolgáltatásunk egyértelműen megkülönböztethető legyen és vonzó helyet foglaljon el célközönségünk érzékelésében.

Forrás: Marketingpraktikák: Pozíciónálás

Blogra lefordítva, a blog pozíciónálása az a tevékenység, melynek során eldöntjük, hogy kiket szeretnénk olvasóinknak megnyerni, és milyen képet akarunk bennük kialakítani a blogunkról, mik azok az egyedi jelek, amelyek alapján ők beazonosítanak bennünket, és mitől leszünk számukra vonzóak.

Első a piacon

Egyre több és több blog versenyez a figyelmünkért.  A legtöbbet azonnal el lehet felejteni, tizenkettő belőlük egy tucat, pont olyanok, mint mindegyik más blog a témakörükben. Van azonban egy-kettő, amely kiemelkedik, amely megragad bennünket. A jó tartalom lehet az egyik ok, de ez nem feltétlenül elég. Az emberek figyelme véges, és amúgy is rengeteg kitűnő blog van már az RSS listájukban a Te témádban, miért adnák hozzá a tiédet is?

Előnyt kovácsolhatsz abból, ha a piacon elsőként jelensz meg. Elsőnek lenni azt jelenti, hogy egyszerűen azáltal kiemelkedsz, mert egyedül vagy. Gondolj a cipőkre, a játékhajókra vagy a méret utáni öltönyökre. Nem ismerlek, de ettől még mindegyik témáról egy blog jut az eszembe.

Első gondolatban

Néha az, amire először gondolunk, nem a legeslegelső, csak az első, ami eszedbe jut. Sokszor előfordul, hogy az emberek olyan dolgokat jelentenek be vadi újnak a blogjukon, amelyekre az a válasz érkezik: "régi hír", "már tavaly hallottam". Ha a legelső nem széleskörűen ismert vagy jónak tartott, akkor te lehetsz az első, aki gondolt rá és jobban indította útjára vagy jobb termékkel rendelkezik.

Elegendő az is, ha a blogodat egy speciális kategóriába helyezed. Pl. a Geeklány nem az első ego-blog. Nem is az első kocka blog. De az első nő által írt kocka blog. (Legalábbis amit meg is találtam.)

Hogyan teheted a blogod egyedivé?

Ha nem tudsz új kategóriát kitalálni a blogodra, attól még különbözhet a blogod a többitől.

• Fókusz - ez az egyik legjobb módja, hogy különbözz. Ahelyett, hogy blogot indítanál a "számítógép játékokról", inkább specializáld magad pl. a "WII" játékokra, de még jobb, ha "first person shooter" blogot indítasz. Ezzel egyértelműen pozícionálod a blogodat, hogy miről akar szólni, tiszta képet alkotva az olvasóid agyában.
• Nem / kor / szexualitás - Miért ne szűkíthetnél demográfiai alapon? Kütyüblog lányoknak, linux user blog az 50-en felülieknek, vagy bumbi autó blog?
• Hely - "Kütyüblog Pécsett" -  címmel azonnal azonosítod, hogy az általad leírt kütyüket Pécsett meg lehet venni, be lehet szerezni.Írhatsz persze a "magyar ugar"-ról vagy az "európai hadviselés történetéről" blogot. A lényeg, hogy helyhez kötve specializálódhatsz, pozícionálhatsz.
• Piac - válts piacot. Üzleti blog helyett írj a KKV-kről, geekeknek ott a Linux, a Mac, a Windows vagy a LAMP. 
• Célközösség meghatározása - válts célközönséget, ahogy piacot. Ne mindenkinek írj, írj kezdőknek, haladóknak, írj azoknak, akiknek a tematikád munkájuk, vagy írj azoknak, akiknek a hobbijuk.
• Híresség - "szerezz" egy hírességet. Nem feltétlenül Angelina Jolie-ra gondolok. Minden témakörben vannak nevek, amelyek folyamatosan szóba kerülnek, ha a szakertőket emlegetjük. Keresd meg őket, kérj tőlük interjút, és kérd meg, hogy beszéljenek rólad.
• Média - nem csak írni lehet, lehet blogod podcast, videóblog formában. Keverheted is a őket, pl. ott a Slashdot, aminek van fórumja és blogja is.

Egyedi a blogod?

Amint meghatároztad, hogy miben különbözik a blogod a többitől a témakörödben, közölnöd kell a különbséged. Meg kell mutatnod, ki kell fejezned a különbséget a tartalomban, a dizájnban, a hangnemben, amiben írsz, a blogod reklámozásában, mindenben. A látogatóidnak folyamatosan tudatában kell lenniük, hogy a te blogod A ..... blog, és ezzel a tudattal kell, hogy távozzanak.

Ha a fenti példákat alapul véve másképp gondolkodsz, akkor egyedinek látod a blogod? Vagy egyedivé tudod tenni?

Te hogyan hoztad létre a témakörödet?

Fotó kredit: Daquella manera

További érdekes témák, ötletek a Blogfórumon.